Le Basic Attention Token (BAT) est un jeton publicitaire numérique qui fonctionne sur la blockchain Ethereum. Il cherche à établir un nouveau système pour la publicité numérique où les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs sont récompensés pour leur participation. Le BAT est l'unité d'échange dans cet écosystème publicitaire, avec l'intention de récompenser équitablement les utilisateurs pour leur attention tout en offrant aux annonceurs un retour plus efficace sur leurs dépenses publicitaires. Cette expérience est facilitée par le navigateur Brave, où les utilisateurs peuvent voir des publicités respectueuses de la vie privée et peuvent recevoir des jetons BAT en compensation. Les annonceurs, à leur tour, peuvent diffuser des publicités ciblées pour maximiser l'engagement et réduire les pertes dues à la fraude et à l'abus publicitaires.

Le BAT fonctionne au sein du navigateur Brave, où les utilisateurs peuvent choisir de voir des publicités respectueuses de la vie privée et peuvent recevoir des jetons BAT en récompense. Les annonceurs compensent leurs campagnes publicitaires en jetons BAT. De ce budget, une petite partie est distribuée aux annonceurs, tandis que 70% est distribué aux utilisateurs. Ce système cherche à éliminer les intermédiaires qui augmentent généralement les coûts publicitaires, dans le but d'améliorer l'efficacité des coûts. L'écosystème BAT mesure l'attention des utilisateurs pour compenser avec précision les éditeurs, l'attention et l'engagement étant vérifiés à l'aide de protocoles de preuve à zéro connaissance (ZKP).

Le BAT cherche à améliorer l'industrie de la publicité numérique en créant un système plus efficace et équitable pour les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs. Les utilisateurs peuvent recevoir des jetons BAT en compensation pour la visualisation de publicités, contribuant à une nouvelle forme d'économie de l'attention. Les annonceurs peuvent utiliser des jetons BAT pour compenser les campagnes publicitaires, maximisant potentiellement l'engagement et réduisant les pertes dues à la fraude publicitaire. Les éditeurs peuvent également bénéficier du BAT en recevant une distribution plus équitable des revenus publicitaires. À l'avenir, le BAT pourrait potentiellement être utilisé dans d'autres navigateurs, applications de messagerie et autres plateformes numériques, élargissant ses cas d'utilisation au-delà du navigateur Brave.

Le Basic Attention Token a été introduit en 2017 suite à une offre initiale de pièces (ICO). Le projet a été initié par Brendan Eich et Brian Bondy, deux individus ayant une expérience notable dans l'industrie du logiciel de navigation sur Internet. Eich, le PDG de Brave Software, Inc, est l'inventeur de JavaScript et le co-fondateur de Mozilla et Firefox. Bondy, le CTO de Brave et de BAT, est un ingénieur expérimenté ayant occupé des postes précédents chez Mozilla, Corel Corporation et Khan Academy. BAT a déployé son expérience publicitaire basée sur l'attention auprès des utilisateurs dans la plupart des pays grâce à son programme Brave Rewards.